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企業VI設計——解讀現代設計要素的審美

編輯:重慶飛藝設計有限公司   時間:2015/01/10   字號:
摘要:企業VI設計——解讀現代設計要素的審美

       在現代設計中最為直觀及具體的就是VI設計,由于與社會大眾間的關系最為密切和貼近,因而它的影響面最廣。它是在企業經營理念與戰略目標創立的基礎上,利用視覺傳達設計的方法,將系統的識別符號依據一些與經營有關的媒體要求而設計,從而突出企業的個性及精神并使社會大眾和企業員工對企業產生一致的認同感和價值觀。LOGO、標準字、標準色、象征圖案、企業造型等視覺符號是品牌VI基本設計系統的主要組成要素。
        經由這些要素的設計而產生一個最直接的視覺形象,在應用系統中將這些基本設計結合起來再廣泛地運用,將企業的理念與內在特征統一而充分地表達出來,從而獲得廣大群眾的肯定是VI設計的本來目的。視覺識別的美學原則可分為以下幾方面:

(一) 以 企業理念為核心的原則。在品牌VI設計中的LOGO設計要素與一般LOGO是不同的,最重要的差別在于品牌VI設計中設計要素是用于傳達企業理念、企業精神的重要介質,而從企業理念、企業精神脫離了的符號只能稱為普通的LOGO而已,一套優秀的VI設計都是在表達企業理念這方面獲得成功的。而LOGO設計的關鍵在于怎樣在設定出企業理念的基礎上將最有效、最直接地傳達企業理念的LOGO設計出來。

        如“太陽神”的LOGO,它的基本定位是圓形、三角形的幾何圖形,圓形是太陽的象征,其代表企業拋灑光明、溫暖、生機、希望的經營宗旨以及代表產品健康、向上的功用,畫冊設計 而走向呈上放置的三角形,既是“人”字的藝術創造型,亦是APOLLO的首字母,將企業向上升騰的意境和以“人”為服務中心及經營理念展現出來,宣傳海報設計 代表色以紅、黑、白三種構成強烈的色彩反差,展現出企業不甘現狀、奮力創新的整體心態。依據篆體的“⊙”作為“太陽神”字體設計的主要特點,結合APOLLO的黑色英文形成具有獨特性的“合成文字”,將這種特定的藝術形象印在包裝盒、招貼畫、辦公桌和戶外廣告上,把企業精神,經營意識、產品屬性等簡化,單純、明確地展現出來,LOGO、產品、企業命名“三位一體”的整體效果,使大眾腦海中留下了深刻的印象。

(二) 人性化設計原則。為了使現代設計被消費者所接納并使人感到被關心的親和感,因而現代設計必須以充滿人性的作品作為基本點。如著名的APPLE 的LOGO,將充滿人性的動態畫面在設計上展現出來:一只被人吃掉一口色彩柔和的蘋果,將 YOU CAN OWN YOUR COMPUTER的親切感展現出來。在操作COMPUTER時,伴隨著音樂,可以進行溝通、會話,將良好的人機相容的關系展現了出來。這種人性化的設計是APPLE電腦成功的關鍵因素之一。

(三) 民族化設計原則。由于每個民族的思維模式不同,在美感、素材、語言交流上也存在著差異,所以,為了能被國人認同進而獲得世界的認同,應該對帶有民族特征的設計進行考慮分析,這樣才能被國人所認同,進而才能獲得世界的認同。

(四) 化繁為簡、化具體為抽象、化靜為動的設計原則?,F代設計是多變的,包括由繁至簡,具體符號到抽象符號,平面設計到溝通設計,靜態到動態等多種豐富變化。

(五) 習慣性設計原則。設計過程要兼顧視覺識別符號在發展過程中形成的習慣性原則,在不同的文化區域,其圖案及色彩禁忌都有所不同;因為社會制度、 民族文化、宗教信仰、風俗習慣的不同,所以每個國家都有專門的LOGO管理機構和條例,對牌號、形象的解釋亦有所不同;在設計企業LOGO時應特別留心該企業的禁忌與喜好,例如某些國家或民族對豬的形象不甚歡迎,亦有對熊貓的形象反感的國家或民族,因其形象與豬相似。

(六) 法律原則。由于視覺識別符號多用于商業活動,因而所有視覺符號設計必須符合商業法規,如《保護工業產權巴黎公約》、《中國商標法》等。

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